O Processo de Posicionamento contra Marca /Marketing Online

O Processo de Posicionamento contra Marca /Marketing Online

Como Marca e posição co-existir? Você já considerou a diferença nas duas palavras e seu impacto sobre o sucesso de sua empresa e suas ofertas de produtos

As campanhas de marketing que don &';? T têm o impacto esperado pode ser atribuída a um mal-entendido da dinâmica do mercado focado em branding, quando o foco primário necessário deve ser de posicionamento. Marca e posição pode ser considerada lados diferentes da mesma moeda, ou como o velho clichê é &' ;; “. Uma mão lava a outra &"; Sem colocar Posicionamento em primeiro lugar, o valor da marca não é de longo prazo, porque a posição é onde a marca &'; s diferença fundamental reside. Pense em posicionamento como o propósito ou a razão para estar no negócio.

Uma campanha de marca sem uma estratégia de posicionamento é como jogar seu dinheiro para o vento. Dito de outra forma; a maioria das empresas não iria o &'; produtos t de lançamento sem a utilização de inteligência de mercado e dados, ainda que &';. s surpreendente como muitos fabricantes de voar cego dobrado com suas marcas, não tendo em conta que seu valor de mercado acabará por ser colocada em risco

A mentalidade de base para a compreensão da diferença entre posição e da marca é o exemplo:. Marca é o “ chiar &" ;, e posição é o “ steak &";

marca feito unicamente em seu próprio mérito cria a consciência, onde o objetivo é que o mercado para conhecer você. A abordagem mais simples de Branding é para provocar uma resposta emocional da audiência consumir tentando escolher entre milhares de comparações de produtos. Para os produtos de commodities em que o preço é a característica de diferenciação mais óbvia em um campo competitivo saturado, muitos comerciantes escolher o caminho mais fácil com promoção e preço pesadas reduções para ganhar volume de vendas. Infelizmente, não é geralmente a estratégia mais rentável como preço tem seu dia, mas o consumidor ainda é deixado com perguntas inerentes e estes irão afetar as decisões de longo prazo que, eventualmente, corroer a marca &'; s valor e longevidade no mercado.

A ameaça quádrupla voltado para aqueles de marketing hoje &'; s mundo é:

• Saturado competição
• Opções hiper nas escolhas
• Sobrecarga Comunicação – ruído Restaurant &touro branco; Preço

Inúmeros comerciantes, todos com seu próprio conjunto de proposições, estão competindo pelos mesmos recursos, tempo, atenção e dinheiro, o consumidor típico tem disponível.

Em qualquer categoria, o excesso de opções oferecidas é paralisante. Lembre-se da última vez que você ficou olhando para as muitas opções disponíveis no corredor shampoo. É de se admirar que hoje têm evoluído para uma condição chamada Escolha ansiedade?

Somos bombardeados diariamente com mais de 4.000 mensagens e mais de 400.000 unidades de mensagens (peças individuais de informação) lançadas contra o consumidor médio americano. Com tanta “ white &"; ruído, o risco de a sua publicidade não ser visto é extremamente alta.

Essa é a chave Posicionamento razão tem de ser definida e utilizada, que é a esculpir de um ponto focal afiada em torno de sua diferença mais competitiva e plantio Essa diferença firmemente na mente dos seus clientes potenciais. Desafio a ser diferente, já que conta para tanto, mas realmente definir por que você é diferente do que todos os outros na mesma categoria
Don &';. T tentar criar um lugar no mundo. Não obsess sobre seus concorrentes e diferenciando a partir deles. Em vez disso, começar com a pergunta – Por quê? “? Por que nós existimos &"; “ Por que ninguém precisa de nós &"?; “ Por que estamos útil &"?; “ Por que os consumidores pagam o seu tempo ou dinheiro suado &"?; “ Por que é valioso &"?; Bottom line, definindo um senso de propósito vai separá-lo de seus concorrentes e dar-lhe o valor necessário a partir desta tática simples
Olhe como poderosa Apple &';. S senso de propósito e entrega de lançamentos de produtos altamente antecipado tem sido em criar o seu crescimento. Ou como Facebook &'; s maiores invenções vêm de seu compromisso e incentivo do comportamento experimental entre seus funcionários. As empresas de alto crescimento do futuro serão todos, definido pela sua finalidade.
Posicionamento está se tornando o conceito mais poderosa no marketing hoje! Para estacar uma posição significa uma organização, produto ou serviço significa uma coisa na mente dos consumidores perspectiva. O que é que você representa? e como é que vai conduzir o seu mercado?

Se você se lembrar a analogia de vendas usado muitas vezes ao longo dos anos sobre o seu bife e chiar. Posicionamento é tudo sobre o bife. Branding é sobre a chiar.

O posicionamento é sobre como estabelecer o valor inerente oferecido pela empresa ou produto, enquanto a criação de uma mentalidade que inferencialmente implica a fraqueza inerente de seus concorrentes em comparação. Posicionamento visa definir esse ponto essencial da diferença que você pode possuir, para garantir que os consumidores realmente saber por que eles querem seus produtos ou serviços em detrimento de outros. Como a tática pré-requisito para a marca estratégico, posicionamento torna-se a base para toda a comunicação da marca.

Quando seu marcar segue automaticamente a sua posição definida, o resultado do efeito de branding é muito mais clara em unir a diferença da sua posição no mercado a sua marca, de modo que o nome ea idéia de tornar-se, basicamente, uma única e mesma

Exemplos:. Wal-Mart = preços baratos. Porsche = Performance. Kenmore = Confiança.

O que faz Posicionando uma vantagem de marketing de longo prazo, é que ela incide sobre a diferença competitiva mais vantajosa você oferecer ao mercado. Exemplo:. Redken Labs estabeleceu sua diferença no mercado shampoo, como a empresa de apoio beleza através da ciência em uma categoria onde tudo o resto foi apenas bolhas em uma garrafa

Garantias de Posicionamento

Usa o núcleo verdades e cenário competitivo para definir a direção de longo prazo para a sua marca.

o reconhece todos os P &'; s do marketing: produto, preço, Pessoas, Prioridades e Place, organizá-los dentro do contexto de uma única estratégia generalizada.

o constrói confiança e lealdade entre sua base de consumidores.

o Melhora a eficiência de custo para o retorno sobre o investimento ideal.

o Solidifica o que fazer eo que não fazer.

o constrói sobre si mesmo através da construção de brand equity e estabelecer boa vontade.

o vai para o coração da finalidade. O suporte para algo ou você cairá para qualquer coisa.

o Estabelece um set point clara para o desenvolvimento contínuo e avaliação de todas as estratégias de marketing.

No fechamento, um comerciante tem que ser completamente investido em que sua compreensão da dinâmica do mercado atual são e utilizar a informação que suporta a diferença entre suas estratégias de marca e posicionamento para impactar sua linha inferior a longo prazo. A julgar inicialmente a estratégia para usar em campanhas de marketing eficazes, pode e vai ter impacto a longo prazo para a sua marca em particular. As pessoas hoje querem saber o que você representa filosoficamente eo que você está disposto a fazer para atender às suas necessidades. Sem uma estratégia de posicionamento forte, em última análise, a marca será ferido e com hoje &'; s inúmeras opções oferecidas para o público consumidor, pode ser o catalisador para o desaparecimento da marca

James Hobart, um líder da indústria no. Profissional da Indústria da beleza por mais de 40 anos em todos os níveis, possui certificação em hipnoterapia. Sua visão e experiência têm ajudado muitas empresas e indivíduos com o seu crescimento e desenvolvimento ao longo dos anos. Seu livro, A felicidade é seu direito de nascença, apoia a sua filosofia de vida e é um manual prático para criar mudanças positivas ao longo de um &'; s vida
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