Redação Makeover: Fazendo uma conexão emocional - Parte 2 de 2

&cópia; 2004
http://www.copywritingcourse.com

Na primeira parte deste artigo série que começou a olhar para o site do Centro de cruzeiro de férias: um site de viagens cuja cópia foi intensamente falta de apelo emocional e imagry visuais . (Você pode ver a versão anterior da cópia aqui:. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) Na conclusão, você &'; ll ver como toda a reescrita acabou e como emocionante ter os resultados finais fui.

O Rewrite

Ele me levou um tempo para começar a fazer essa cópia. Antes que eu comecei a escrever, eu queria realmente estar de bom humor. Eu brinquei sobre o recurso de pesquisa de férias CVC &'; s site e ler tudo sobre alguns dos lugares que eu sempre quis ir. Eu tomei meu tempo e deixei minha imaginação correr solta durante a leitura sobre a portos de escala, as atividades, eo navio &'; s comodidades.

Quando as pessoas fazer compras para as férias, eles são tipicamente interessado no que eles &'; ll obter em primeiro lugar e eles se preocupam com o segundo preço. Eles querem perceber e sentir a experiência de um período de férias ao ler sobre ele em um site ou em um folheto. É uma espécie de cai na mesma categoria como direitos autorais para noivas.

Casando-se, para a maioria das pessoas de qualquer maneira, é uma experiência limitada. It &'; s não algo que você faz todos os dias. Enquanto uma noiva pode estar trabalhando em um orçamento, ela ainda gosta de ver os $ 10.000 vestidos de Donna Karan e imaginar-se em um. O mesmo vale para aqueles que planejam um período de férias.

Você normalmente só ir em uma férias /férias por ano. Que &'; s por que sonhamos. It &'; s uma experiência limitada. Algo que planejar e olhar para a frente por meses a fio. Assim, enquanto um planejador de férias não pode optar por comprar o king-size, mestre, grande suite, com tudo incluído, de cinco estrelas viagem de férias ao redor do mundo, s /ele com certeza se diverte lendo sobre isso e imaginando. Porque você acha que programas como “ Estilo de vida dos ricos e famosos &"; são tão populares

Uma vez que eu &';? d encheu minha mente com tudo maravilhoso sobre cruzeiros de férias, eu estava pronto para enfrentar a cópia

inclusão Keyphrase era simples nesta página.. Havia apenas uma frase-chave, cruzeiro de férias. Eu usei ambas as formas singular e plural ao longo do texto. Meu desafio com o aspecto do SEO copywriting era manter o equilíbrio.

Normalmente, quando há apenas uma frase-chave, há uma tendência muito grande pela maioria das pessoas para a memória RAM, empurrão, e apertar a frase em cada canto e recanto da cópia. Peço-lhe … resistir a essa tentação! Como você &'; ll ver em breve, SEO copywriting não é sobre forçando frases chave em cada fenda possível

E, claro, havia a questão de deixar os visitantes saber que eles iriam receber uma pechincha melhor e poupar mais na sua. cruzeiro de luxo se reservados online

Começando pelo topo, eu mudei o título de:.!

“ Planejamento desconto cruzeiros qualidade para você desde 1993 &";

para

“ reservar o seu cruzeiro Férias exóticas online e obter preços Rock-fundo para os destinos mais quentes &";

A seguir, eu imediatamente começou a seduzir o visitante com visões do que ele /ela poderia esperar - de suas férias e da CVC

Ao invés de falar sobre a empresa diretamente como a cópia original fez:

“ Dreaming de um cruzeiro, mas não querem pagar o preço total.? Centro de cruzeiro de férias é uma das agências do país maiores de cruzeiro &";

Eu comecei a cópia com esta:

“ Imaginem … você &'; re caminhando ao longo do convés de um navio de cruzeiro grande como ele gentilmente mantém ritmo com as ondas. O sol está em seus ombros e uma brisa suave sopra através de seu cabelo &";

Eu continuei a construir a nova cópia com frases como:. &Ldquo; passear o seu caminho através dos castelos medievais, &"; “ deslumbrantes jardins do Mediterrâneo, &"; e “ luau à beira-mar no Havaí, &"; enquanto misturando declarações incluindo: “ grandes descontos, &"; “ livro em linha, &"; e assim por diante.

Todo o tempo, eu estava caindo lembretes para reservar on-line para as maiores economias e oferecendo explicações sobre por que isso iria beneficiar o visitante.

O call-to-action foi projetado para reforçar a idéia de que o cliente poderia * * obter mais opções de férias para o seu dinheiro com CVC.

Você pode ver os resultados finais para si mesmo em http://www.cruisevacationcenter.com.

Os resultados

It &'; divertido ver como essas reformas acabam por s. O que meu cliente tem a dizer? A resposta foi surpreendente e imediato. “ … as vendas de fim de semana triplicou! Geralmente em torno de 10 livros on-line no fim de semana. Último fim de semana tinha 30! [Além disso], eles re-indexados ea home page mudou-se [duas posições] para o &';. Cruzeiro de férias &'; Ele tem uma grande lead-in na página de pesquisa, também &";.

Man … Eu adoro o meu trabalho
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