Consciência ambiental: Encouragement vs. Educação

Especialistas ambientais muitas vezes caem na "Se eles soubessem" trap -. "Se eles soubessem eles viviam em um divisor de águas", "se eles soubessem o stormdrain foi para o creek" Mas comerciais de TV, folhetos e outros materiais que são produzidos educacional resultados decepcionantes em comparação com aqueles que tentam incentivar o comportamento desejado.

"Eu posso fazer pequenas coisas todos os dias que vai fazer um impacto sobre a poluição da água."

É uma afirmação tão simples, e é verdade. Então, por que é tão difícil para enviar uma mensagem - através das ondas, em linha, ou na impressão - que, na verdade, evoca essa reação? Infelizmente, muitas mensagens ambientais acidentalmente evocar uma reação totalmente diferente, em vez disso:

". É difícil acreditar que as ações de uma pessoa pode realmente contribuir para diminuir a poluição da água"

Eu puxei os cita o público de teste que analisou um par de anúncios de serviço público ambientais. É o meu trabalho para ajudar as organizações ambientais pré-testar seus anúncios publicitários e outros materiais de marketing antes de serem liberados para o público.

Os dois pontos tinham muito em comum. Ambos exortou os cidadãos todos os dias para fazer a sua parte em suas vidas diárias para parar a poluição da água antes que comece. Mas aqui está a diferença fundamental - os produtores de maior sucesso advertisement trabalhada a sua mensagem ao incentivo. Os produtores do anúncio publicitário menos sucesso trabalhada sua mensagem para ser educativo.

Tennessee Water Works produziu o "Heroes" propaganda, o que levou confiante de que "eu posso fazer pequenas coisas todos os dias" resposta. Quem são os "heróis" este anúncio é de cerca de? Pessoas como você e eu, que plantam árvores, reciclar o seu óleo de motor (em vez de despejá-la no ralo), e cuidar de seus gramados de forma responsável. Este anúncio mantém-se o exemplo de pessoas comuns fazendo coisas comuns e diz ao espectador como ele é grande.

Em apenas 30 segundos, anúncios repetidamente envia a mensagem de que essas pessoas são heróis e suas pequenas ações somam algo importante. De acordo com o painel de teste, esta mensagem eventualmente, afunda.

O governo de Honolulu produziu o comercial "Água para a Vida", que levou o segundo, a reação dúvida-cheia. Este local é educacional. Ele mostra imagens que revelam como lixo e poluição encontrar o seu caminho em bueiros e para o oceano que os havaianos amor.

Claro, é verdade. Mas é triste - bumming os telespectadores com tiros de tenebroso, poluído água, lixo, e sufocando a vida selvagem. De acordo com o feedback público de teste, os telespectadores ver razão para acreditar que as soluções estão ao nosso alcance, ou que eles têm um papel a desempenhar na sua realização.

Especialistas ambientais são muitas vezes desanimado com o pouco que o cidadão comum entende sobre o seu trabalho. É fácil de encontrar-se cair no "se eles soubessem" trap -. "Se eles soubessem eles viviam em um divisor de águas", "se eles soubessem o stormdrain foi para o creek" É a nossa tendência natural para a produção de anúncios publicitários, páginas web, folhetos e outros materiais que tentam empinar um todo da ciência em uma pequena quantidade de atenção.

Mas as reações do painel de teste para estes comerciais ressaltar as deficiências do estes linha de pensamento. Quando se trata de aumentar a consciência ambiental, verifica-se o incentivo é ainda mais importante do que a educação Restaurant  .;