Green Marketing para vídeos Kids ', CD-ROMs e TV

Quando você se torna uma pessoa de marketing consciente, você escolhe suas palavras com mais cuidado. Você percebe que há "marketing verde" assim como existe 'fabricação verde.' Comerciantes verdes estão preocupados com o que está acontecendo ao seu redor, a partir do ambiente para o pátio da escola. Isto é especialmente importante quando o marketing para crianças. A mente é o mais valioso, o lugar mais fértil para plantar as sementes para o futuro. O que quer que nós plantamos agora, nós vamos semear mais tarde. A mídia desempenha um papel importante na semeadura. Tornou-se o nosso terceiro pai, nossa voz de autoridade, a nossa fonte de informação. Crianças em idade escolar passam mais tempo assistindo à televisão do que eles passam na escola. Com base em uma compreensão consciente de efeitos a longo prazo, os anunciantes devem ser encorajados a fazer declarações que sejam verdadeiros e honestos, e escolher parceiros que fazem o mesmo.

O que é Ok; o que não é bom para o mercado para as crianças? Não há problema em representar seu produto honestamente, de tal forma que educa e informa o cliente, mas não para manipulá-los. Por favor, não tente fazê-los pensar que eles têm que ter o seu produto, ou precisar. As empresas fazem as coisas para tornar um cliente quer algo. Infelizmente, às vezes o fazem à custa de fazê-los acreditar que eles precisam. Não há problema em manipular e utilizar as informações para levar as pessoas a pensar que eles precisam de seu produto. Não há problema em informar e educar sobre o seu produto. Isso é o que é considerado marketing verde.

Quando você coloca o garoto pela primeira vez em sua abordagem para o mercado, então você vai naturalmente fazer o que é melhor para as crianças. Você vai acabar com uma boa campanha de marketing que faz o que você quer que ele faça sem que a sociedade prejudicial. Para citar um dos grandes talentos de televisão do nosso tempo, Jerry Seinfeld, "Você tem que pensar do público como uma criança... E você tem que fazer o certo pelo filho. Eles vão estar feliz que você fez."

Quando você examinar o marketing e promoção de programas infantis, pergunte-se: "Como muito do que é verdadeiramente mídia de qualidade?" Quando é, quantos produtos auxiliares desmembrada valem a pena. Como muito do que é visto hoje na televisão, no teatro, na mídia impressa, na internet, é realmente apropriado para uma criança para ver, ver e ouvir? Quantos produtos que cruzam campanhas de marketing vender são valiosos, útil, digno? Vamos dar uma rápida olhada em alguns esforços de marketing transversais exemplares de produtores das crianças.

Fox Home Video contou com uma parceria tie-in com a organização sem fins lucrativos, Rain Forest resgate quando eles lançaram seu título, "Ferngully 2", para home video. Fox colocar Rain Forest Resgate da PSA na frente do vídeo, colocar uma placa Impack dentro da caixa promovendo a adesão no salvamento da floresta tropical, aquisição de mudas, etc, e doou parte de cada compra ao salvamento da floresta tropical. Em troca, Resgate Rain Forest promoveu o filme através de sua newsletter para seus membros mais de um milhão de, criados usando "Ferngully 2" metragem de PSA, e ligado seu site para o "website Ferngully 2". Este é um bom exemplo de marketing verde. O que Fox sair dessa? Inicialmente, alta conscientização sobre o título, gerando emoção e reconhecimento por meio de sua tie-in com uma organização credível. Em última análise, o aumento das vendas no varejo.

Há duas questões aqui: Marketing para crianças e marketing para os pais. Se você está no mercado para os pais, você comercializá-lo com base naquilo que agrada a eles, ou ao que o valor é para seus filhos? Um bom exemplo disso é o produto Crayola, tratado pelo Artisan Entertainment. Ao escolher a direção da comercialização dos vídeos Crayola, Artisan assumiu a liderança de Crayola e que ele representa no mercado: divertimento, cor e educação. Eles embalados o vídeo com um livro de atividade que realmente ensina. Glenn Ross, presidente do Family Home Entertainment /Artisan, chama isso de aprendizagem discrição.

Comercialização de produtos para crianças e bebês é um desafio. Crianças muito jovens gostam de se divertir enquanto eles estão aprendendo. Barney é um bom exemplo de programação que ensina ao mesmo tempo que entretém. No entanto, temos criticou-los para o uso excessivo de produtos auxiliares. Onde é que uma empresa desenhar a linha com produtos acessórios? Eu não sei. No entanto, quando as empresas saem com uma infinidade de coisas inúteis que não acrescentam valor à vida de uma criança, tudo a partir de folhas de maçanetas, eo próprio programa não tem nenhum socialmente valor redentor, eu prefiro ter o excesso de produtos Barney do que aqueles. Se estes produtos incentivar as crianças para assistir ao show, e apoiar o custo de produção - é pena.

Outro exemplo de marketing verde é a promoção cruzada do Artesão com Make a Wish Foundation por seu título Hallmark, "o desejo da Anabelle". Um por cento das vendas foram doados para a fundação. Não houve cupons, há ofertas especiais e-mail, sem-ins, nenhuma mercadoria licenciado - exceto livros de Golden Books que reforçam as lições da história. "Desejo de Anabelle" foi o #three vendendo videocassete ano passado. Será que os consumidores respondem ao fazer um laço Wish Foundation em? Um quer acreditar que as pessoas apreciaram a mensagem. A doação para a fundação Make a Wish foi mais de um milhão de dólares! Eles venderam mais este ano do que no ano passado, por isso trabalho de alguma coisa.

A primeira incursão de Bonneville Worldwide Entertainment para o campo de anúncios de serviço público /tie-ins, a promoção de programas de qualidade de seus filhos está trabalhando com a promoção de VSDA de "Fast Forward para Acabar com a Fome" da campanha. Esta campanha incentiva os consumidores a fazer doações em sua loja de vídeo local que fornece comida para as crianças dentro de sua comunidade local. BWE é colocar o PSA para seus novos lançamentos que começam esta queda. Muitas outras empresas já participaram nesta campanha, o único que envolve lojas de vídeo, bem como os produtores. Sony Wonder tem sido um apoiante de longa data, patrocinando seu estande na VSDA e as suas exibições na loja em lojas de vídeo.

Independent, Dave Braun, doou os lucros da venda de seu título: "Vamos Explorar peludo, distorcido, feathery amigos" para o não para o lucro "Abraços América", uma instituição de caridade baseada Los ANGELES ajudar os animais maltratados ou animais selvagens que são vítimas de catástrofes naturais. A jovem atriz que realmente ama animais, Angela Watson, da série de televisão Step by Step, tornou-se seu porta-voz. Toda vez que ela entrou em um talk show para promover seu mais recente projeto, ela promoveu vídeo como ele foi a principal ferramenta de angariação de fundos da instituição de caridade. Eles tem exposição nacional para um vídeo de outra maneira difícil de promover.

BMG Home Video fez uma promoção com a caridade de Rosie O'Donnell, a For All Kids Foundation, com seu Cabbage Patch Kids vídeos. Para cada compra do Cabbage Patch Kids 'de vídeo e uma boneca remendo garoto Mattel Repolho, em setembro do ano passado, eles fizeram uma doação para a caridade, totalizando US $ 150.000. Para seu próximo lançamento de "lobos em nossa porta", parte das vendas de cada título irá para a Save the Wolves Foundation.

Os independentes muitas vezes não têm os fundos para ser muito ativa na promoção da cruz. No entanto, Dennis Fedoruk, produtor da série "First Impression do bebê", com sucesso, cruz comercializaram os seus títulos de vídeo com títulos similares produzidos por outros e com as linhas de produtos relacionados. Eles colocado campanhas de inserção no mercado de alimentos, roupas e produtos de segurança. O mais bem sucedido foi anexando uma marca de jeito especial sobre centenas de milhares de peitilho.

Plaza Entertainment está fazendo uma carreira fora de suas atividades filantrópicas. Eles estão fazendo um laço com seu título, "Ebenezer", com Jack Palance, e um grupo chamado férias Festa '98, subscrição de jantar de Natal para 200.000 pessoas. Eles também têm um tie-in com o Boys & Girls Club para "Puss & Boots". Todos os atores doaram seus salários para o Boys & Clubes de meninas que Plaza está correspondentes para um total de $ 200,000. Contribuição Diz Eric Parkinson, Plaza presidente, "Nós estamos tentando fazer algo positivo, utilizando as receitas para um bem maior. Em última análise, eu desejo que mais fornecedores iria utilizar 'marketing verde' porque ele ajuda a construir um mercado mais forte e um público de responsáveis consumidores ".

Estas são histórias inspiradoras. Vamos lembrar o quão importante é o nosso trabalho. Não se trata apenas de crianças, meios de comunicação e marketing. Trata-se de servir o futuro dos nossos filhos. Como Mark Twain disse: "Sempre faça certo. Isto irá gratificar algumas pessoas e surpreender o resto." Eu gostaria de ouvir de outras empresas sobre os seus programas de marketing verde exemplares. A Coligação para Crianças Qualidade da Media irá publicá-las em seu site e dar um link gratuito para seu site para o título que você está promovendo
sua empresa.