A partir de Fast-food ao financiamento, Cause Marketing está em ascensão

Parece contra-intuitivo que os programas de marketing causa continuam a prosperar em uma economia beliscou? Eu conversei com David Hessekiel, presidente e fundador da Cause Marketing Forum, sobre o porquê de causar-relacionados campanhas de marketing tem uma vantagem atual, as melhores práticas para iniciar um programa de marketing de causa e como proteger sua empresa contra as acusações de 'causa-lavagem.'

Fundada em 2002, Cause Marketing Forum oferece às empresas e organizações sem fins lucrativos com os recursos para fazer bem fazendo o bem. Recursos on-line de casos de estudos, estatísticas e entrevistas, uma série de teleconferência e uma conferência anual.

Por que, apesar de aperto de cintos por empresas e consumidores, é motivo de marketing está sustentando melhor do que algumas outras formas de marketing ?

Há crescente evidência de que causar marketing, em todas as suas formas, é uma estratégia de marketing eficaz. Sua eficácia foi comprovada uma e outra vez. Especialmente agora, há um forte desejo entre muitas pessoas a fazer algo para ajudar seus companheiros ou o planeta.

Há um perigo com outras formas de marketing e comunicação, como marketing de esportes e entretenimento, que serão percebidos como frívolo.

A mudança na causa de marketing reflete uma mudança na preocupação da sociedade para as necessidades básicas, como moradia e alimentação. Mais empresas estão fazendo parcerias com instituições de caridade basic-necessidade, que incidem sobre a fome e abrigo.

Quais são algumas das melhores práticas para o lançamento de um programa de marketing de causa?

Fazer o bem doesn 't amenizar-lo de ser inteligente. Não espere uma perna para cima, só porque sua empresa está fazendo algo digno. Uma campanha de marketing bem-sucedido causa exige de todos o outro esforço rigoroso que você colocaria na criação de qualquer outro programa de marketing. Você precisa ser inteligente, empresário dedicado para fazer esses programas funcionam.

Conheça o seu objetivo. Determinar exatamente o que você quer alcançar (atração e retenção de funcionários, aquisição de clientes, às relações entre empresas) e, em seguida, ver se há &'; s estratégia de causa relacionada que você pode usar para atingir eficazmente o seu objectivo. Por último, medir o quão bem sucedido o programa era para que possa curso correto e melhorar resultados futuros.

Uma comunicação clara. Seu público-alvo tem uma quantidade muito limitada de atenção para dar qualquer coisa. Se a ligação entre o seu produto, causa e a ação é complexo, você vai perder seu cliente - assim como faria com qualquer outra mensagem de marketing turva

Escolha bem seu parceiro.. Encontre um parceiro com ativos complementares, sejam eles eventos, veículos de comunicação ou de propriedade intelectual. Colaborar com uma companhia harmonização ou sem fins lucrativos permite aproveitar melhor seus recursos combinados para criar o programa

BONUS:. Iconografia. Pense Pink Ribbon, Vestido vermelho, amarelo Pulseira.

Como as empresas podem evitar a acusação de lavagem de causa?

Seja claro ao explicar o que é a sua empresa está fazendo. Se você estiver fazendo contribuições, deixar muito claro o que está provocando essas contribuições e que, eventualmente, são os limites sobre essas contribuições.

Ter uma compreensão clara de quem são seus parceiros (tanto corporativos e sem fins lucrativos). Esteja confortável com a história e práticas da empresa ou instituição de caridade que &'; re trabalhar com; se o seu programa é examinado, como esses programas são geralmente, você pode explicar claramente por que você optou por trabalhar com o seu parceiro no contexto do programa de marketing.

Se você está à procura de melhores práticas, estudos de caso mais ou contatos no setor, cabeça para causar Fórum de Marketing. Executivos de abelhas de Burt e Timberland, entre outros, vai falar sobre como eles construíram seus programas de classe mundial na próxima conferência da CMF, 27-29 maio, em Chicago Art  .;