O Cs três de escrever um Headline multifacetado excelente

Desde que o headline é o primeiro contato seus leitores têm com sua mensagem, deve alcançá-los. Prometer-lhes um benefício. Diga-lhes como eles vão ser melhor fora se lerem o descanso do anúncio. Use verbos de ação. . Salve dez dólares é um título mais forte do que economias de dez dólares porque Ofthe verbo

Headlines podem ser classificados nas seguintes cinco tipos básicos; headlines eficazes combinam freqüentemente dois ou mais desses tipos.

Manchetes

Este formulário diz ao leitor algo que ele ou ela não sabia antes. Usando a palavra notícia não torná-lo uma manchete de jornal. "Agora - uma máquina de cópia que as cópias em cores". É um exemplo ofthis tipo manchete

Assessoria e Promise Headline

Aqui você é prometedor algo se o leitor segue o conselho em seu anúncio. "Mudar para a Amoco premium, sem chumbo gasolina, e seu carro vai parar ping."

Selective Headline

Este headline limita as audiências a um grupo específico. Por exemplo: ". Para todos os homens de cabelos grisalhos mais de quarenta" Cuidado! Esteja absolutamente certo você não eliminam clientes potenciais com este tipo de manchete.

Curiosidade Headline

A intenção aqui é despertar o interesse do leitor o suficiente para fazer-lhe ler o anúncio. O perigo é que este headline frequentemente parece "cute" ou "inteligente" e falha em sua missão. Um exemplo: "Você tem dificuldade de ir dormir à noite?"

comando ou a demanda Headline

Cuidado com este como a maioria das pessoas resistem a agressividade, especialmente na publicidade. "Faça isso agora!" ou "Comprar este hoje!" Este headline geralmente pode ser melhorado mudando a wordingsuch menos intrusivos como: "Ligue para o seu chave para o sucesso"

Um equívoco comum sobre headlines é que devem ser curto e fácil de entender. Isso nem sempre é verdade. Aqui está um título que foi usado extensivamente em anúncios da cópia por Ogilvy andMather para um de seus clientes:. Aos 60 milhas por hora, o barulho mais alto nesta Rolls-Royce vem do relógio elétrico

Ilustrações

Há três razões principais para a utilização ilustrações em uma propaganda

-. Para atrair a atenção para o anúncio viajantes -. Para ilustrar o item que está sendo selecionadas de -. Para criar um clima no mente do leitor

Todo mundo já ouviu, Uma imagem vale mais que mil palavras.; na publicidade, a ilustração ajuda freqüentemente ao leitor visualizar os benefícios prometidos. Você pode quase sentir o warmthof o sol tropical quando você vê as fotos em Janeiro de anúncios de viagem. Custo e praticidade podem ditar se seu anúncio usa fotografias, desenhos dos artistas ou obras de arte meramente enlatada. Qualquer ofthese pode fazer o anúncio mais atraente para os olhos do leitor

Copiar

Se você seguir os três princípios da cópia boa, os seus anúncios serão eficazes:.

- Bom cópia deve ser clara viajantes -. A cópia boa deve ser crisp viajantes -.. A cópia boa deve ser concisa

clara, nítida e concisa. . . os três Cs da escrita de cópia sugere que as palavras a sua mensagem publicitária simplesmente fazer um bom trabalho de comunicação. Não use palavras grandes quando as palavras pequenas podem fazer seu significado claro. Use colorido, termos descritivos. Use o número de palavras necessárias para tornar a sua significado claro e não mais-mas também nenhum menos! Selecionando as palavras certas é fundamental para o sucesso dos anúncios. Uma pesquisa recente conductedat Universidade de Yale descobriram que as 12 palavras seguintes são as palavras mais pessoais e persuasivos em nossa língua.

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Observe a palavra overused livre não está na lista.

Recorde que quando a mensagem for impressas em letra capital em vez de maiúsculas e minúsculas, é muito mais difícil para o leitor TO seguir e continuam interessados. MESMO EM HEADLINES todas as letras maiúsculas devem ser evitados Restaurant & nbsp..;

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